Andalucía, 24 de junio de 2010.La Unión de Consumidores aplaude la decisión de las autoridades Europeas de Protección de Datos que aprobaban el pasado 24 de junio un dictamen en el que recomiendan a los preveedores de publicidad 'on-line' basada en comportamiento ('behavioural advertising') implantar mecanismos sencillos y eficaces para que los usuarios otorguen su consentimiento, o lo retiren, para recibir este tipo de publicidad.
La publicidad basada en comportamiento estudia las características de los usuarios a través de su navegación -visitas repetidas, palabras clave, producción en Internet- para desarrollar un perfil y ofrecerles anuncios adaptados.
La agencias de Protección de Datos consideran que el sistema empleado actualmente por los proveedores de publicidad 'on-line', basado únicamente en ofrecer de información al usuario (sistema 'Opt-out'), para la instalación de 'cookies', "no es suficiente". Asimismo, advierten de que, dada la mayor vulnerabilidad de los menores, los proveedores de este tipo de publicidad no deberían dirigirse a los mismos.
El seguimiento de los individuos mientras navegan por Internet puede proporcionar una imagen muy detallada de la vida 'on line' de una persona. Sin embargo, el dictamen aprobado señala que, aunque la publicidad 'on-line' basada comportamiento puede aportar ventajas al sector de Internet y a los propios los usuarios, su incidencia para la protección de datos personales y la privacidad es importante.
Así, recuerdan que la nueva Directiva sobre privacidad en telecomunicaciones de 2009 introduce la obligación de obtener el consentimiento informado de los usuarios antes de instalar dispositivos como 'cookies'. El dictamen subraya que los proveedores de publicidad 'on-line' basada en el comportamiento, cuando utilizan 'cookies', están sometidos a las nuevas normas europeas sobre la privacidad electrónica.
